旗幟廣告的影響因素

廣告位置效應(yīng)
在一個(gè)網(wǎng)頁上一股不會(huì)出現(xiàn)2個(gè)以上的網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告。如果只有一條，往往放置在頂部比較有效。放在頂部的旗幟廣告，網(wǎng)民受眾不用拖動(dòng)拉條就可以看到，因此，這個(gè)位置受到絕大多數(shù)客戶的青睞。
點(diǎn)擊次數(shù)

旗幟廣告
網(wǎng)民受眾點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告與否，對產(chǎn)品能否在消費(fèi)者當(dāng)中建立忠誠度的影響是巨大的。據(jù)美國傳媒機(jī)構(gòu)所作的調(diào)查，若受眾未打開網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告，廣告在消費(fèi)者中產(chǎn)生的影響只有5%，而那些瀏覽過廣告的消費(fèi)者忠誠度高達(dá)50%。

協(xié)調(diào)性
設(shè)計(jì)者可安排一系列出現(xiàn)時(shí)間先后不同的旗幟廣告，從而形成整體效應(yīng)。后出現(xiàn)的旗幟廣告往往是與前幾條主題相關(guān)。經(jīng)常更換圖片也是吸引注意力的好方法，有研究表明，一幅圖片放置一段時(shí)間之后，點(diǎn)擊率就開始下降，而更換與之主題協(xié)調(diào)的另一幅圖片后，點(diǎn)擊率就會(huì)上升，據(jù)統(tǒng)計(jì)，一般在兩周左右更換一次圖片，以保持新鮮感。盡量使旗幟廣告的內(nèi)容和風(fēng)格更接近與所在網(wǎng)頁的內(nèi)容，與網(wǎng)頁內(nèi)容密切相關(guān)的旗幟廣告往往能與該網(wǎng)頁相互補(bǔ)充，相得益彰。